Em busca do jingle perfeito

A sucessora que vai dar sequência ao trabalho, o mais preparado, a mulher de origem popular. São respectivamente essas as imagens que os três principais candidatos à Presidência, Dilma Rousseff (PT), José Serra (PSDB) e Marina Silva (PV), tentam construir por meio de seus jingles. As músicas já são utilizadas em comícios, carreatas e executadas à exaustão em alto e bom som.

O objetivo das campanhas é fazer a cabeça do eleitor, e assim, tentar conquistar o voto dele por meio da ferramenta. Assim como na cultura pop, o bom jingle é o chamado "chicletinho", ou seja, aquele que, repetido muitas vezes, gruda na mente e faz qualquer um cantarolar sem sequer perceber.

O consultor político Alexandre Paulinelli explica que o bom jingle deve passar exatamente a imagem daquilo que as pesquisas indicam ser a visão do eleitorado. "A importância dos jingles numa campanha é que eles são uma das maiores armas que compõem o arsenal que vai tentar diferenciar este candidato daquele", afirma.

É pensando nessa estratégia que os candidatos constroem seus artefatos. O jingle da candidata petista, por exemplo, é intitulado "Dilma Brasileira" e busca passar a imagem da herdeira do legado do atual governo. Na canção, o presidente Lula ganha destaque. O nome dele aparece antes mesmo do de Dilma e é citado cinco vezes, apenas uma a menos do que o da ex-ministra da Casa Civil.

No jingle, a candidata é apresentada como a responsável por ajudar o presidente a construir um Brasil melhor. O fato de ser mulher também é destacado.

A canção que embala a candidatura de José Serra, por outro lado, tem o objetivo de enaltecer as qualidades do tucano como administrador. A letra apresenta o ex-governador como um homem que sabe fazer o Brasil avançar mais, competente, correto e boa gente. Com ritmo animado, o jingle repete diversas vezes "Eu quero Serra" e as estrofes buscam justificar o porquê: "Serra porque é o mais preparado, Serra porque tem um caminho pro futuro".

"Eu sou brasileiro, eu sou marineiro". É esse o refrão do jingle de campanha de Marina Silva. Em um ritmo cadenciado, ao estilo da candidata, a canção destaca a origem humilde da presidenciável e a coloca como exemplo de superação.

A história de vida dela, alfabetizada aos 16 anos e, 14 depois, eleita vereadora, também é enaltecida. "Marina, morena como a pele do Brasil, Marina, guerreira, que lutou e conseguiu, ser grande, ser forte, como é forte o cidadão", diz o jingle.